Бренд бук, или бренд-гид, представляет собой документ, который содержит ключевую информацию о бренде, его философии, визуальной идентичности и правилах использования элементов фирменного стиля. Он служит важным инструментом для поддержания единства и согласованности в коммуникации компании. Бренд бук позволяет всем членам команды (от разработчиков до маркетологов) понять, как правильно представлять бренд и какие ценности он транслирует.
Составляющие бренд бука
Бренд бук включает в себя несколько основных компонентов, которые помогают определить и закрепить фирменный стиль:
Логотип: Основной элемент визуальной идентичности компании. Бренд бук должен содержать разные варианты логотипа (основной, альтернативный, негативный и т.д.), а также указания на то, как и где его можно использовать.
Цветовая палитра: Определяет основные и дополнительные цвета, которые будут использоваться в коммуникации бренда. В бренд буке важно также указать коды цветов (RGB, CMYK, HEX), чтобы обеспечить точное воспроизведение цвета.
Типография: Выбор шрифтов, которые будут использоваться в текстах. Бренд бук должен содержать указания на основные и дополнительные шрифты, а также рекомендации по их использованию (размеры, начертания, интерлиньяж и т.д.).
Графические элементы: Это могут быть различные иконки, узоры, иллюстрации и другие визуальные элементы, которые будут дополнять бренд и делать его уникальным.
Фотостиль: Определяет, каким образом должны выглядеть фотографии, используемые в коммуникации бренда. Это может включать в себя предпочтения по стилю съемки, цветовой палитре и контенту изображений.
Тон голоса и стиль коммуникации: Описание того, как бренд общается со своей аудиторией. Это может включать в себя рекомендации по языковым стилям, терминологии и эмоциональному тону.
Использование фирменного стиля: Примеры применения элементов фирменного стиля в различных материалах, таких как визитки, буклеты, упаковка, веб-сайты и социальные сети.
Значение фирменного стиля
Фирменный стиль является визуальным и концептуальным выражением идентичности компании. Он помогает:
Создать узнаваемость: Консистентное использование элементов фирменного стиля делает бренд более запоминающимся.
Установить доверие: Профессионально оформленные материалы и единый стиль создают ощущение надежности и серьезности.
Одиночная идентичность: Фирменный стиль помогает выделиться на фоне конкурентов и донести уникальное предложение компании.
что такое бренд бук что входит в фирменный стиль — это неотъемлемые элементы управления брендом. Они помогают формировать и поддерживать идентичность компании, создавая единство и согласованность в всех коммуникациях. Правильно разработанный бренд бук становится важным ресурсом для любой компании, желающей эффективно взаимодействовать с аудиторией и укреплять свои позиции на рынке.